<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><xml><records><record><source-app name="Biblio" version="6.x">Drupal-Biblio</source-app><ref-type>17</ref-type><contributors><authors><author><style face="normal" font="default" size="100%">Тетяна Безугла</style></author></authors></contributors><titles><title><style face="normal" font="default" size="100%">СТРУКТУРНО-КОМПОЗИЦІЙНЕ ОФОРМЛЕННЯ  АНГЛО- І НІМЕЦЬКОМОВНИХ РЕКЛАМНИХ ТЕКСТІВ</style></title></titles><keywords><keyword><style  face="normal" font="default" size="100%">візуальний контекст</style></keyword><keyword><style  face="normal" font="default" size="100%">заголовковий комплекс</style></keyword><keyword><style  face="normal" font="default" size="100%">заголовок</style></keyword><keyword><style  face="normal" font="default" size="100%">кода</style></keyword><keyword><style  face="normal" font="default" size="100%">креолізація</style></keyword><keyword><style  face="normal" font="default" size="100%">логотип</style></keyword><keyword><style  face="normal" font="default" size="100%">підзаголовок</style></keyword><keyword><style  face="normal" font="default" size="100%">рекламний текст</style></keyword><keyword><style  face="normal" font="default" size="100%">слоган</style></keyword></keywords><dates><year><style  face="normal" font="default" size="100%">2017</style></year></dates><pages><style face="normal" font="default" size="100%">111-116</style></pages><abstract><style face="normal" font="default" size="100%">У статті розглянуто загальні й специфічні риси композиційної будови англо- і німецькомовних рекламних текстів. Загальною їх рисою є наявність заголовкового комплексу, візуального контексту і логотипу. Проте, роль підзаголовка в англомовних заголовкових комплексах значно нижча, ніж у німецькомовних. Натомість для німецькомовної реклами характерна наявність основного тексту й коди. Прототиповий англомовний рекламний текст є повністю креолізованим та складається зі слогану або заголовку, візуального контексту й логотипу. Прототиповий німецькомовний рекламний текст має повний заголовковий комплекс, основний текст, коду, логотип і візуальний контекст із частковою креолізацією.</style></abstract><orig-pub><style face="normal" font="default" size="100%">Українська</style></orig-pub></record></records></xml>