THE DIFFICULTIES IN TRANSLATION OF GERMAN-LANGUAGE ADVERTISING TEXTS

  • Oksana Podvoiska
Keywords: advertising text, difficulties of translation, metaphor, epithet, title

Abstract

The article deals with the main difficulties in translation of German-language advertising texts into Ukrainian. The difficulties of both inter-language (use of metaphors, figurative epithets) and foreign-language character (problems of use of foreign-language names of advertised goods, firms, brands) were revealed. Practical recommendations for their solution, based on tradition, translation and legal standards are given.

References

1. Арутюнова Н. Д. Метафора и дискурс / Н. Д. Арутюнова // Теория метафоры : сб. науч. трудов. – М. : Прогресс, 1990. – С. 5-32.
2. Виноградов В. С. Введение в переводоведение (общие и лексические вопросы) / В. С. Виноградов. – М. : Изд-во Ин-та общего сред. образования РАО, 2001. – 224 с.
3. ЗАКОН УКРАЇНИ Про засади державної мовної політики (Відомості Верховної Ради (ВВР), 2013, № 23, ст.218) [Електронний ресурс] – Режим доступу до джерела: http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/5029-17
4. ЗАКОН УКРАЇНИ Про рекламу [Електронний ресурс] – Режим доступу до джерела: http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80
5. Коваленко Є. Рекламний текст як основна одиниця рекламної комунікації: особливості лінгвістичного аналізу / Євгенія Коваленко // Філологія (збірник наукових праць) // Українська електронна бібліотека. – К., 2009. – Режим доступу до джерела: http://www.info-library.com.ua/books-text-10688.html
6. ПОСТАНОВА Кабінету Міністрів України від 27 січня 2010 р. № 55. Київ Про впорядкування транслітерації українського алфавіту латиницею. [Електронний ресурс] – Режим доступу до джерела: http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/55-2010-%D0%BF
7. Чрділелі Т.В. Специфіка перекладу назв торгових брендів: Материалы VI Международной научно-практической конференции [“Наука в информационном пространстве” ] (16-17 сентября 2010 г.) [Електронний ресурс] – Режим доступу до джерела: http://www.confcontact.com/20100916/iya_chrdi.htm
Pages
166-172
Section
SECTION IV. RELEVANT ISSUES OF MEDIA COMMUNICATION